سيمالت: تقييم فاعلية تعزيز تحسين محركات البحث في النظم الإحصائية



لا يكفي دائمًا طلب مراجعة موقع لفهم كيفية قيام الشركة بتحسين المواقع بشكل احترافي وضمير. الترويج لـ SEO بنتيجة مضمونة هو عمل لأكثر من شهر ، وهذا يتطلب مهارات معينة ليس فقط من المقاول ، ولكن أيضًا من العميل.

بعد كل شيء ، من المهم بالنسبة للعميل أن يعمل الموقع من أجله ، لذلك يتم تقييمه نتائج الترويج لتحسين محركات البحث هو شيء يستحق التعلم حتى لا تخسر المال.

حركة المرور وهيكلها لتقييم نتائج الترويج

لفهم مدى فعالية تعامل المقاول مع الموقع ، يمكنك استخدام الحيل الأولية في أدوات التحليل - Google Analytics و Yandex.Metrica.

هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا والتي يمكن الوصول إليها للتعرف على ما يحدث مع الموقع وما إذا كان هناك أي فعالية في ترويج تحسين محركات البحث.

لنبدأ بالتطوير المحلي لـ Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: تقرير ملخص المصادر

يمكن استخدام تقرير ملخص المصادر لتحليل البيانات السطحية والبحث الأكثر جدية. يحتوي على كل ما يمكن أن يكون مفيدًا للتحقق من ديناميكيات نمو الموقع.
يتم عرض جميع مصادر حركة المرور على الرسم البياني افتراضيًا. لجعل الرسم البياني أكثر قابلية للقراءة وعرض المعلومات حول حركة المرور من قناة معينة ، تحتاج إلى إزالة القنوات غير الضرورية والإشارة إلى الفترة التي تريد تقييمها نتائج الترويج لتحسين محركات البحث.
أيضًا ، لا تنس تغيير بيانات المرور من أيام إلى شهور - فمن الأسهل العمل في هذا النموذج.

بدءًا من هذا العام ، يمكن لـ Metrica إضافة تسميات إلى أي مخططات. إنها أداة بسيطة ومريحة للغاية لتمييز المراحل المهمة من العمل على موقع الويب.

في حالتنا ، تم تحديد اليوم الذي بدأ فيه العمل على الموقع - بشروط ، تمت مراقبة كفاءة تحسين محركات البحث من هذا التاريخ. بدأ العمل من اليوم الأول ، ولكن النمو في حركة المرور من محركات البحث لا يمكن تسجيله إلا بعد ثلاثة أشهر.

وهذه هي الخصوصية الأساسية لأعمال تحسين محركات البحث: فهي تعطي النتائج بعد فترة زمنية معينة ، وليس على الفور. لذلك ، فإن هذا التقييم لكفاءة مُحسّنات محرّكات البحث ، باستخدام رسم بياني واحد ، لا يعمل في التعاون قصير المدى.

لا يزال من الصعب معرفة ذلك من الجدول ، إذا كان الجبل المروري في الصيف بسبب مقاول تحسين محركات البحث أم الموسمية؟

تأكد من ضبط الدقة على 100٪

إذا كان الجدول الزمني للفترة المحددة من العام الماضي ثابتًا ولم يكن هناك نمو في حركة المرور ، فإن النمو الحالي هو على الأرجح ميزة المحسّنين. لكن هذا ليس دقيقا ، فمن الضروري التحقق أكثر.
الخطوة التالية لتحديد الكفاءة هي التجزئة.

تجزئة

حتى إذا كان الهدف النهائي هو حركة المرور ، فمن المستحسن أن تناقش مع المقاول الكلمات الرئيسية التي ستكون مؤشرًا لتتبع نتائج ترويج موقع الويب. للقيام بذلك ، حدد الاستعلامات الأكثر أهمية من الجوهر الدلالي وقم بإنشاء مقطع بناءً عليها.

بفضل هذا التحليل البسيط ، يمكنك تقدير مقدار الحركة المستهدفة الواردة إلى الموقع وفهم ما إذا كانت هناك أي نتائج على الإطلاق من عمل مقاول تحسين محركات البحث.

يجب أن يؤخذ في الاعتبار أيضًا أن زيادة حركة المرور يمكن أن تكون ناجمة عن الأحداث غير المتصلة بالإنترنت.

نقطة أخرى مهمة: تأكد من أن مقدار حركة المرور من Google و Yandex يرتبط ببعضهما البعض.

إذا كان هناك تراجع في أحد محركات البحث ، فمن المرجح أن هناك مشاكل في الفهرسة. ربما توجد مرشحات SERP للتشاؤم أن ملف متخصصو تحسين محركات البحث لا يمكن العثور عليها والقضاء عليها.

يجب أن تكون محركات البحث إما جزئيًا أو بها عمليات سحب صغيرة وقصيرة المدى. إذا كان الاختلاف كبيرًا ، فمن الواضح أن هناك بعض المشكلات في موقعك تحتاج إلى الإصلاح في أسرع وقت ممكن.

تقرير استفسارات البحث

تقرير مهم آخر يجب النظر إليه عند العمل مع مقاول تحسين محركات البحث.

لمشاهدة جميع الكلمات الرئيسية التي جمعتها Metrica ، تحتاج أولاً إلى تجميع البيانات.

بعد ذلك ، يمكنك المتابعة إلى التحليل.

لاحظ بشكل منفصل: ستكون المعلومات الأكثر اكتمالا حول المفاتيح الموجودة على الموقع وفقًا لمصدر Yandex ، حيث إنها تعرض تقريبًا جميع المفاتيح التي وصل المستخدمون من خلالها إلى الموقع. وفقًا للمصادر الأخرى ، يحدث أن الطلب المطلوب ببساطة لا يتم عرضه في الواجهة بسبب تشفير البيانات. هذا أكثر عن جوجل.

من أجل فهم ما إذا كانت هناك أي ديناميكيات للكلمات الرئيسية المستهدفة التي يبلغ عنها مقاول تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة أولاً إلى مناقشة قائمة هذه الكلمات الرئيسية.

نأخذ الاستفسارات التي تهمنا من القائمة المتفاوض عليها ، ثم نضيف مقطعًا في Metric بهذه العبارات.

نحصل على رسم بياني ، حيث يوجد في العمود الأيسر مؤشرات للفترة القديمة ، في اليمين للفترة الجديدة.

بفضل هذا التقييم للنتائج في Yandex.Metrica ، من السهل تتبع فعالية عمل تحسين محركات البحث (SEO) لتلك الاستعلامات الرئيسية التي تم اختيارها لتتبع الديناميكيات. هناك اتجاهات إيجابية - ممتازة ؛ إذا لم يكن الأمر كذلك ، أو إذا سارت الأمور بشكل سلبي ، فهذا سبب لإجراء تحليل أعمق للدلالات والموقع وتحديد ماهية المشكلة.

التحويلات في Yandex. متريكا

التحويلات هي طبقة كبيرة جدًا يمكنك من خلالها ببساطة "دفن نفسك". نوصي بذلك ، يمكنك الحصول على المساعدة من خدمات متخصصة.
ضع قائمة بجميع العناصر التفاعلية على الموقع:
  • نماذج ردود الفعل
  • أزرار الشراء
  • الصانعين وما شابه.
ثم قم بتقييم أي من كل هذا يمكن أن يؤدي إلى تحويل المستخدم. كقاعدة عامة ، هذه هي العناصر الأكثر وضوحًا: نفس نموذج الملاحظات ، وأزرار الطلب ، ورقم هاتف قابل للنقر. ليست هناك حاجة لإضافة أهداف إلى جميع العناصر التفاعلية: ليس من المنطقي تتبع ، على سبيل المثال ، مشاهدات الفيديو التي لا تحتوي على عبارة تحفيزية للعمل.

يمكن تحجيم كل هدف وتحديد إطار زمني معين ، يمكنك تنفيذ جميع التلاعبات مع المقارنات "قبل وبعد".

عندما تقوم بتحليل التحويلات ، لا تنس أنه بالنسبة للتقييم تحتاج إلى اختيار القناة التي يعمل بها المقاول. بطريقة ودية ، من أجل عدم الخلط بين البيانات ، تحتاج إلى إنشاء أهداف منفصلة للمستخدمين الذين يأتون من البحث المدفوع ومن العضوية.

استنادًا إلى تحليل التحويلات ، يمكن استخلاص استنتاجات حول ديناميكيات نمو الموقع. على سبيل المثال ، قد يتضح أن التحويلات قد انخفضت منذ بداية العمل مع مقاول تحسين محركات البحث. لمعرفة سبب حدوث ذلك ، تحتاج إلى الخوض في تحليلات موقع معين. ومع ذلك ، لا تنس أن هناك موسمية على الويب وقد تختلف عن الموسمية في وضع عدم الاتصال.

تحليلات كوكل

الآن دعنا نناقش منافس المقاييس - Google Analytics. يختلف هذا العملاق ليس فقط في الذكاء والإبداع أو الوظيفة ومرونة الإعدادات ؛ ولكن أيضًا طرق جمع البيانات. لذلك ، ستكون هناك دائمًا اختلافات في القيم بين بيانات Metrica وبيانات Analytics.

هناك العديد من التقارير المفيدة في Analytics ، ولكن يمكنك استخدام تقرير القنوات لتحليل قياسي لأداء مقاول تحسين محركات البحث.

نحن مهتمون بقناة البحث العضوية - فهي تحتوي على قائمة بها جزء من الاستعلامات الرئيسية التي حصل عليها المستخدمون من نتائج البحث العضوية إلى موقعنا.

يعرض الجدول جزءًا من الاستعلامات ، لأنه من 40٪ إلى 60٪ (في تجربتنا) من الاستعلام الرئيسي ، يتم تشفير البيانات بواسطة خدمات تحليلات Google.

يحدث هذا بسبب حماية بيانات المستخدم وبروتوكولات https وإحجام محركات بحث Google عن تقديم معلومات كاملة حول زيارات المستخدم. تشرح شركة Dobra ذلك من خلال حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث عديمي الضمير يمكنهم استخدام هذه المعلومات للتأثير بشكل أكبر على نتائج البحث العضوية.

يوجد أيضًا سطر يسمى not set ، والذي يحتوي على الطلبات التي لا يمكن لـ Google وضعها في أي قناة معينة. يمكن أن تكون هذه نقرات المستخدم من محركات البحث الغريبة ، بالإضافة إلى الطلبات الواردة من الإعلانات السياقية التي لم يتم تمييزها بعلامات UTM.

إذا أخذنا المفاتيح في Yandex.Metrica ونظرنا في فعاليتها ، فإن تقييم النتائج في Google Analytics يتشكل بشكل مختلف نظرًا لخصائص الواجهة وهيكل الخدمة ذاته. لمتابعة تحليل البيانات ، تحتاج إلى معرفة ميزتين أخريين من ميزات GA: التعبيرات العادية ورابط Search Console.

"التعبيرات العادية - المفاتيح"

لتسليط الضوء على طلبات البحث الرئيسية التي يمكنك من خلالها تقييم فعالية استخدام تحسين محركات البحث ، سيحتاج Google Analytics إلى استخدام "التعبيرات العادية":

في الواقع ، هذه عوامل تشغيل تُستخدم جنبًا إلى جنب مع الرموز المختلفة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية. هناك حاجة لفرز البيانات باستخدام عوامل التصفية:

... - أي شخصية ؛

* - شرط أن الحرف السابق قد/لا يكون/يكرر ؛

| - "أو".

بناءً على الغرض من التحليل ، يمكنك استبعاد البيانات أو إضافتها من التعبير العادي. إذا كنت تريد عرض كلمات رئيسية معينة فقط على العكس من ذلك ، فأنت بحاجة إلى تغيير "استبعاد" إلى "تضمين".

أبسط استخدام هو تبديل طلب مفتاح عبر أنبوب ، أي شرطة مائلة للأمام. وبالتالي ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يعمل من أجلها المقاول ، ثم مقارنتها مع السابقة أو مع أي فترة أخرى.

"التعبيرات العادية - الصفحات"

يمكن استخدام التعبيرات العادية ليس فقط مع الاستعلامات الرئيسية ، ولكن أيضًا مع الصفحات.

إذا تم تخصيص الصفحات المقصودة لقياس النتائج ، بالإضافة إلى الاستفسارات الرئيسية ، والتي سيتم من خلالها قياس الفعالية ، فقد يكون تقرير "صفحات الموقع" مفيدًا في هذه الحالة.

إذا نظرنا إلى الصفحات ، فإننا لا نشير إلى الكلمة الرئيسية ، ولكن نشير إلى جزء من عنوان URL - كل شيء باستثناء اسم المجال نفسه.

كما هو الحال مع العبارات الرئيسية ، يمكن أيضًا دمج عوامل التشغيل وإزالتها وإضافتها هنا. بالمناسبة ، الأنبوب الذي يعمل بمثابة أداة ربط "أو" في المثال السابق ، يعمل هنا أيضًا: يمكنك استخدامه لفرز عدة صفحات للتحليل.

ارتباط إلى Google Search Console

من خلال ربط Google Analytics و Search Console ، يمكنك تحليل البيانات من مشرف موقع Google في واجهة Analytics.

من خلال تلخيص التعبيرات العادية ورابط Search Console في تقرير طلبات البحث ، يمكنك التحقق من ديناميكيات الاستعلامات المروجة في Google.

للقيام بذلك ، اكتب جميع الكلمات الرئيسية من خلال الأنبوب في أي محرر نصوص ، وانسخ كل هذا والصقه في تصفية تقرير الاستعلام. نقوم بإجراء مقارنة مع فترة زمنية معينة والمقارنة.

نادرًا ما يحدث أن تنمو الاستعلامات من تلقاء نفسها. لذلك ، إذا رأيت نموًا في الرسوم البيانية للكلمات الرئيسية في جميع المؤشرات: النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان ، فيمكنك الثناء مقاول SEO الخاص بك للحصول على وظيفة جيدة والاستمرار أكثر تعاون معه.

أهداف Google Analytics

تمامًا مثل Metrica ، يمكنك تخصيص الأهداف في GA.
  • GA لديها عدد من القيود على جمع البيانات ؛ هنا تحتاج أيضًا إلى الاستعداد لذلك: لا يمكن أن يتجاوز عدد الأهداف 20. إذا كنت بحاجة إلى المزيد ، فسيتعين عليك إنشاء عرض جديد.
  • انتبه جيدًا للأهداف التي تضيفها إلى GA ، حيث لا يمكنك حذفها. يمكنك إعادة التكوين ، يمكنك تعطيله ، لكن لا يمكن إزالة الهدف المضاف من الخدمة.
نتحقق عادةً من تحقيق الأهداف بعد الإعداد ونفعل ذلك عدة مرات خلال زيارة واحدة. ولكن لا ينبغي أن تخاف من أن هذا قد يفسد بطريقة ما الإحصاءات الإجمالية ، لأن GA تحسب تحقيق هدف واحد فقط في كل زيارة.

جودة فهرسة الموقع

هناك زوجان أكثر قوة أدوات التحليل: خدمة Search Console التي سبق ذكرها و Yandex.Webmaster. هذا هو المكان الذي يتم فيه جمع بيانات نسبة النقر إلى الظهور ونقرات المقتطف في SERP. كلما زاد عدد النقرات وتحسنت الديناميكيات ، كلما تم اختيار استراتيجية ترويج الموارد بشكل صحيح.

يحتوي Search Console المعاد تصميمه على قسم خاص بالأداء:

جوجل Search Console

من حيث المبدأ ، يوجد أيضًا في الإصدار القديم ، ولكن الاسم هناك مختلف - "تحليل استعلامات البحث". في هذا التقرير ، يمكنك أيضًا مشاهدة ديناميكيات الطلبات دون الدخول في أدوات Analytics. يمكنك مقارنتها بالفترة المحددة ومعرفة فعالية الترويج العضوي.

لدى Yandex Webmaster نفس القسم المسمى "إحصائيات الاستعلام".

ياندكس

تتمثل ميزاته في أنه يمكنك إنشاء مجموعات الاستعلامات الخاصة بك ، والتي يمكنك من خلالها مشاهدة الديناميكيات بشكل منفصل. هذا مفيد لقياس النتائج عندما يكون هناك مجموعة من الاستفسارات التي يعمل بها مقاول تحسين محركات البحث.

خدمات تحليلية خارجية

هناك أيضًا خدمات تابعة لجهات خارجية تقوم بشكل غير مباشر بجمع معلومات حول الموارد (بالترتيب من الأكثر دقة إلى الأقل دقة):
  • https://www.semrush.com ؛
  • https://ahrefs.com ؛
  • https://serpstat.com ؛
  • https://www.similarweb.com/ (امتداد المتصفح) ؛
  • https://www.alexa.com.
هناك الكثير منها ، لكن لها عيبًا كبيرًا: لا تحتوي الخدمات على بيانات حركة مرور مباشرة. تستخدم معظم هذه الخدمات خوارزمية تتنبأ فيها ، بناءً على الدلالات وتكرارها ، بالكمية التقريبية لحركة المرور التي تدخل الموقع.

الخدمات الفردية ، مثل موقع مماثل ، وشراء البيانات ، وفي النهاية ، يتم تشكيل أحجام المرور التقريبية من هذه الفوضى.

تعد خشونة البيانات وتقريبها عمومًا العيب الرئيسي لهذا النهج في تحليل نتائج تحسين محركات البحث. تتلقى جميع هذه الخدمات الإحصائيات من الموارد الخارجية ، بينما تقوم Analytics والمقاييس بتسجيل كل إجراء للمستخدم على الموقع مباشرةً. يجب ألا تأخذ البيانات التي تم الحصول عليها من هذه الموارد على محمل الجد ؛ يمكن أن يتراوح الخطأ من 20٪ إلى 50٪ (هذا كثير).

وميزة هذه الخدمات هي أنه يمكنك الحصول على الديناميكيات التقريبية لحركة المرور دون الخوض في كل إعدادات العداد والتجزئة هذه. أدخل مجال الموقع وإلقاء نظرة على الرسوم البيانية.

بالإضافة إلى ذلك ، توفر جميع هذه الخدمات حرفيًا البيانات على الفور ، حيث يتم التحميل من ذاكرة التخزين المؤقت للبيانات. وفي نفس المقياس أو التحليلات ، مع الأحجام الكبيرة للموقع ، سيتعين عليك الانتظار لبعض الوقت حتى يتم تحميل الإحصائيات.

غالبًا ما يتم دفع هذه الخدمات ، وتحتوي النسخة المجانية على مجموعة منخفضة من الوظائف.

بشكل عام ، تقدم هذه الخدمات إحصاءات عن حجم حركة المرور فقط ، ولكن هناك استثناءات. يُظهر موقع ويب مماثل متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الموقع وعدد الصفحات في كل جلسة ومعدل الارتداد ، ولكنه يحتل المرتبة الرابعة من حيث موثوقية البيانات.

في الختام ، نلخص مؤشرات أداء تحسين محركات البحث (SEO) ، والتي بموجبها يمكن تحديد مُحسنات محركات البحث الأكثر عديمة الضمير بالفعل في المرحلة الأولى من التحقق: السرعة ، الروابط ، المقتطفات ، الفهرسة. ضع هذه "العلامات الحمراء" في الاعتبار عند طلب ترويج شامل لموقع الويب والتركيز على تصنيف موثوق للمقاول حتى لا يضر مُحسِّن محركات البحث لك ولميزانيتك وموقعك الإلكتروني. وفر وقتك وتحقق من سيمالت موقع الكتروني.












mass gmail